MTV officieel geen Music Television meer

Al jaren praktijk en nu officieel: MTV staat niet langer voor Music Television. Het concern heeft besloten om de M niet langer voor ‘music’ te laten staan. Nu er op vrijwel alle MTV-zenders meer reality, datingshows en anderssoortige programma’s voor jongeren dan daadwerkelijk muziek worden uitgezonden, is het niet langer van toepassing om Music Television te heten.

In Nederland is dat eigenlijk al jaren zo. Toen MTV in 2002 TMF overnam en beide zenders herprofileerde, was het niet erg zinvol om elkaar kapot te concurreren met clipjes en clipprogramma’s. TMF werd het interactieve muziekkanaal terwijl MTV – toen nog met veel veejays – zich steeds meer focuste op shows als The Osbournes. Anno 2010 kijk je op MTV naar Made, Room Raiders, Date My Mom, The Hills en Paris Hilton’s My New BFF.

Eigenlijk onvermijdelijk. Het monopolie op videoclipjes uitzenden heeft MTV verloren met de opkomst van YouTube (nu vijf jaar geleden). Bovendien blijft de doelgroep langer hangen bij dit soort Amerikaanse televisie dan bij 12 videoclipjes in een uur, waarbij je wegzapt bij een niet leuk liedje en vervolgens weer een heel rondje moet maken alvorens je terug bent bij MTV.

Daarbij: als ik nu kijk naar dat uurtje ‘Brand New’ op MTV zie ik voor de helft oude videoclips. Dat wil zeggen: video’s die je al eens online tot je nam, enkele maanden terug. Maar dan was er nog geen Nederlandse release en dus ook geen videoclip voor MTV Nederland. Dan loop je wel heel erg achter de feiten aan.

Ik vind het zonde, geen Music Television meer. Maar ik begrijp het heel goed.

Zie ook:
- Het muziekfeest dat er toe doet: MTV Awards
- Dance-goeroe Simone Angel: MTV ontzield
- MTV-presentatrice: “I want my MTV!”

Heb jij Zappen.Blog nog steeds niet toegevoegd aan je Google homepage of Reader? Klik hier!